(18/11/2014)
Para aquecer as vendas e conquistar consumidores, o comércio usa um recurso bastante conhecido do público: o marketing promocional. E o Natal, uma das datas comemorativas que mais movimenta a economia, é uma das preferidas de diversos setores. Além da estratégia de divulgação, uma outra preocupação deve fazer parte da rotina tanto de quem participa quanto de quem organiza ações promocionais: a conformidade com a legislação brasileira.
Prática comum, principalmente nas redes sociais, sorteios, concursos, distribuição de brindes nem sempre são devidamente autorizadas pelos órgãos responsáveis por autorizar e fiscalizar ações do gênero. Vale destacar que qualquer atividade envolvendo distribuição gratuita de brindes a título de propaganda deve seguir uma série de especificações. Além de multa, as pessoas jurídicas que desrespeitam a norma podem ser proibidas de realizar esse tipo de promoção por até dois anos.
Adriano Nepomuceno, diretor da Ignisys Tecnologia, salienta que o assunto merece atenção especial, uma vez que a prática envolve a confiança do consumidor. “A empresa que realiza ações promocionais está buscando a atenção do público e os prêmios funcionam como uma moeda de troca. E por isso o processo precisa ser transparente, zelando pelo respeito ao consumidor e imagem da empresa”, diz.
Buscando oferecer facilidades, a Ignisys Tecnologia desenvolveu o software Sistemas Promocionais, que otimiza o gerenciamento de sorteios, distribuição de vale-brindes e concursos culturais. O produto, comercializado pela empresa sob o modelo de licenciamento por uso, segue especificações da Caixa Econômica Federal e da Secretaria de Acompanhamento Econômico no Ministério da Fazenda (SEAE/MF), a quem compete autorizar e fiscalizar ações de marketing que envolvam a distribuição gratuita de prêmios no Brasil. Além de estar em conformidade com a regulamentação vigente sobre o tema, o software da Ignisys também está em conformidade com o Marco Civil da Internet, em vigor desde junho/2014.
Adriano Nepomuceno explica que o sistema desenvolvido pela empresa possibilita o controle total de ações promocionais de diversos tipos: sorteios, distribuição de vale-brindes e concursos culturais. “Nosso produto funciona no modelo cloud, o que torna mais prática e segura a realização dessas ações de marketing. Isso porque dispensa toda a logística de urnas, automatizando o processo, desde as inscrições dos participantes até o controle do sorteio e notificação dos vencedores sem a necessidade de investimentos em infraestrutura”, afirma.
Adriano também destaca que os sistemas da Ignisys foram projetados para atender a requisitos de ações promocionais realizadas por pequenas, médias e grandes empresas, suportanto um número de ilimitado de participantes em infraestrutura fornecida pela própria Ignisys. Para garantir segurança e estabilidade, o software funciona em ambiente redundante de alta disponibilidade.
“O sistema é 100% auditável, seguindo especificações da Caixa Federal e SEAE/MF. Com isso, não apenas facilita a organização de promoções, mas também as torna mais transparentes para o público, na medida em que permite à empresa rastrear e identificar ações indevidas”, explica Nepomuceno.
Sobre a Ignisys
A Ignisys Tecnologia é uma empresa gaúcha com mais de 15 anos no mercado. Além de desenvolver sistemas customizados para as exigências de cada negócio em diversos segmentos, tem no portfolio produtos de TI específicos para as áreas de eventos, marketing e relacionamento com o cliente.